核桃的杭州SEO策划博客-何涛SEO自留地

有人问：“要怎么做SEO才能把一个页面排上去？”
我说：“让这个页面变得重要。”
又问：“如何让它变得重要？”
我答：“做好这页的内容，然后在任何地方，给其更多的展示，给其更多的推荐，给其留下能让蜘蛛发现的链接。同时记住不要影响用户体验。”
 
在SEO全局观的在前两篇文章里，分别分享了用户体验与结构层次的一些看法，核桃今天给大家分享下自己对链接策略的理解。
首先我们要先来理解一下“链接”。
互联网由一个个网页组成，而链接把这些网页关联起来。在同一个域名下，将不同的页面按一定的规则链接起来以后，就形成了一个网站；不同的网站之间，链接起来以后就形成了一个站点群；不同的站点群之间产生的各种链接，形成了我们的互联网。
 
链接之所以要从全局观考虑，在于其本身就是基于战略层面的。
链接在网页中的重要，相当于社会中的各种联系；相当于无线网的各种信号；相当于身体中的各路经脉。
可以说，做好了链接规划相当于布好了一场战争开始前的情报收集，联系线路的畅通无阻，保证战役的真正胜利。
无论你的站是大是小，无论你针对站内的还是站外的，对于最终的搜索引擎排名表现来说，链接都是举足轻重的。
蚂蚁再轻，有其足撑起身体。大象再重，有其足撑起身体。网站再小，要靠各种链接来支持其复杂的纵横联系。

链接就像我们在森林里给小动物撒下的面包屑，让这些小动物能够找到我们想要它回的家门。
在这里，森林就是网站，面包屑就是链接，小动物就是各种访问者(包括搜索引擎蜘蛛)。而相对于更大的网站之外来说，森林就是整个互联网！
 
相信大家都知道大网站的排名很好，原因不仅仅在于其内容的可读性，存在年代的久远性，同时也在于其页面之间的链接广泛性。
SEO在布置链接时，真正的强大表现在：有一个新的词要进行处理的时候，可以轻而易举地用现有的资源创造出自己想要的链接质量及数量。清楚地知道A页面要分布多少链接，B页面要分布多少链接，然后逐步去实施，接下来再进行观察以及调整。
所谓链接的质量与数量。几年前曾经听点石的蜘蛛在一个群里说过：“一个好的链接胜过几百个差的链接。”此言不假，相信做过一年以上SEO的人几乎不会反对。
 
当我们针对于一个全新的站点，首先需要知道网站一些基本的架构。
网站会有多少个一级分类，二级分类？专题产生的频率，一周一个还是三天一个？然后我们得去规划这些分类及专题之间的关系，如何进行关联，哪些分类是重点。
还要了解这个站可能会出现的数据级别。比如：在指定的时间内会出现多少篇文章，半年后，一年后，三年后会出现多少文章。
有了这个基数以后，我们可以来规划如何让这些内容很好的串联起来，从最大程度地让搜索引擎全部收录，并且在我们规划的大框架下，保证我们希望的页面权重传递方向。
 
这时候，我们会碰到具体的要布置什么关键词之类的事情，那就要很明确地知道我们希望在多久之后，有多少分类能给我们带来流量？这些流量大概是什么样的构成？
我们需要配到多少链接导向？站内的链接要多少，占比百分之几？站外的链接要多少，占比百分之几？
同时内部链接之中的占比，分为几种形式？什么样的状态？是首页的、频道的、分类的、内容的还是专题的？
具体到要推一个分类的时候，链接要以什么样的形式出来？比如用文字还是图片？存在于内容还是标题？属于哪个系列的标签？要不要标颜色或加粗？是否希望用户形成点击？
心里要有一个大概的想法，或者最好形成一个框架式的指导文档出来便于操作。
当然可以把要推荐的各种页面分级，针对每一个级别进行布置，分配相应的资源，让与此相关的部门进行全力配合。
 
我们要做的链接策略就是知道我们在森林里要引导小动物走多远，从而准备足够的面包屑，然后确定我们在什么时候应该把面包屑撒多一点，什么时候撒少一点，什么时候撒近一点，什么时候撒远一点，保证在整个引导的过程中，小动物都非常开心并不知不觉地到达目的地。
 
而对于一个老站点，我说的是一个存在一定数据量的站点，并且运营形式相对稳定，不易改变的。
这种时候要对整站的链接进行重新架构，几乎是不可能的，难度非常大，可能等不到工程做完，配合的部门都已经不干了。
这时候我们有两种选择：
1、坚持下去，排除各种阻力做完它。
2、先做小范围测试，出了效果后让大家全力配合。
第一种选择就不用讨论了，看自己在沟通的时候如何能够让大家配合自己。
第二种选择我们需要做一些事情：统计数据。

统计什么数据？
老站点一般都会有很多内容，开始要对这些内容要进行一个大致的分析，整理目前的排名情况、专题、分类等等。
整理相关不规范的地方，最好直接用Google管理员工具，几天就会给你一个很震撼的数据，然后直接拿来分析就可以。
还有要分析哪些页面获得的链接数量最大，外部的多少，内部的多少，可以通过很多种工具去做这些东西。
然后根据这些数据来对现存的分类、专题、及重点页面进行权重排名，整理出来。
接下来定好一个要用来做测试的页面，进行基本的页面处理。
然后把我们整理出来的好的资源开始往这个页面上倾斜(想想文章最前面的对话)，最重要的是链接规划。
到这里的时候，思路就可以参考前面提到的新站操作方式了。
当我们把整个规划做完了，就是如何去执行。
 
对于新站点，我们完全可以按自己的需求去创造内容，然后进行分析整合，循环利用。
而对于老站点，在前面的分析阶段对网站有了大致的了解了以后，同样是进行再利用的过程。
 
做链接策略最重要的事情是疏理网页与网页之间的关系，让网站形成一个强大的系统，在这个系统里面去推荐各种我们想要展示给访问者的页面及内容。
要完成这一项工作，我们需要非常多的数据分析与整合。而我对数据挖掘与内容整合的理解，接下来的文章我会再跟大家分享。
 
我相信大多数人都相信量变会造成质变，当你的推荐页面有足够多的链接的时候，搜索引擎是无法拒绝这个页面的。
同样，排名算法的核心也是推荐机制，不管是用户推荐还是链接推荐，都是搜索引擎传递一个明确的信息——这个页面很重要，它应该展示在更多人面前。
 
可以说，无论是内部还是外部的，链接最终目的就是要告诉搜索引擎：这个页面很重要。